En poques paraules: el màrqueting d’una associació no és gastar en anuncis. És saber a qui parles, què oferixes, on està eixa gent, què ha de fer després i si ha funcionat. Cinc preguntes, sense pressupost.
Què és el màrqueting per a una associació?
És aconseguir que la gent a qui podria interessar el que feu se n’assabente i faça un pas: vindre a una activitat, apuntar-se a un curs, associar-se. Per a començar no calen diners; cal ordre.
1. A qui parles?
«A tot el món» és no parlar a ningú. Tria una sola persona concreta per a cada missatge: qui vol aprendre una llengua nova, qui va parlar esperanto fa anys i ho va deixar, qui busca plans gratuïts a la ciutat. Cadascuna busca coses diferents i s’assabenta per llocs diferents.
2. Què oferixes, en una frase?
Si no cap en una frase, encara no està clar. No parles de l’associació: parla del que guanya qui ve. «Aprén esperanto des de zero, en grup, a València» diu més que «Associació fundada l’any…».
3. On està eixa gent?
Ves tu a buscar-la on està en compte d’esperar que vinga a tu: les xarxes socials, l’agenda cultural del barri, la biblioteca, la universitat, els grups de missatgeria d’altres associacions. Val més portar bé dos canals que malament cinc. Per a les xarxes en concret: Instagram i TikTok per a associacions sense pressupost.
4. Què ha de fer la gent després del teu missatge?
Que cada missatge acabe amb un sol pas, fàcil i amb enllaç: «apunta’t ací», «vine a la pròxima trobada». Si l’anunci porta a la portada, cadascú ha de buscar el pas pel seu compte, i quasi ningú ho fa.
5. Com saps si ha funcionat?
Compta el que importa, no el que llueix: les visites i els «m’agrada» no són inscripcions. Un exemple nostre: l’octubre de 2026 vam posar un anunci a Instagram. En dos dies va portar 253 visites a la web; el 95 % no en va veure cap altra pàgina, i cap d’eixes visites va arribar al formulari d’inscripció. La lliçó: que l’anunci porte directament al formulari, i comptar les inscripcions.
Cada quant cal publicar?
La constància val més que la quantitat: millor una publicació a la setmana durant un any que deu en una setmana i després res. Porta un calendari senzill: què, on i quan.
Què no s’ha de fer?
- Usar fotos sense permís. Quines pots usar: Llicències de fotos.
- Prometre el que l’associació no pot complir.
- Comprar comptes que et seguisquen: no vénen a les activitats.
I si el que et falta són diners, mira com finançar una associació menuda a València.